1: 2017/07/15(土) 14:45:34.68 ID:CAP_USER9

http://www.huffingtonpost.jp/2017/07/12/cm-ranking_n_17461064.html

2017年上半期『銘柄別CM好感度ランキング』でKDDI(商品名:au)が3年連続で1位を獲得した。

2位はNTTドコモ(同NTT DOCOMO)、3位はソフトバンク(同SoftBank)と続き、トップ3を携帯キャリア大手3社が独占した。

auのCMは、俳優の松田翔太が「桃太郎」、桐谷健太が「浦島太郎」、濱田岳が「金太郎」に扮する「三太郎」シリーズで、様々なサービスやキャンペーンを紹介している。

ランキングは、CM総合研究所が7月12日に発表した。調査では、回答者が思い浮かべる「好きなCM・印象に残ったCM」について、企業名、ブランド名、CMの情景の3項目を1セットとして、
最大5つ記述してもらった。

トップ10を見ると、格安スマホを含む携帯キャリアの5ブランドがランクインしており、携帯キャリア業界の強さが窺える。
no title


■携帯キャリアのCMは「シリーズもの」が多い。

「三太郎」に代表されるように、携帯ブランドのCMは、シリーズものが多い。「三太郎」は2015年から、3位のソフトバンク「白戸家」は2007年から放映している。

複雑な料金プランや、通信の仕組みなどを、短いCM枠でその都度伝えきるのは難しい。

まず、同じキャラクターと設定で世界観を作りあげて、視聴者と文脈を共有した上で、個々の商品やサービスをアピールしていくことが効率的なのだろう。

確かに「三太郎」は、ある時は“学割プラン“、別の時には“ギガ割”や"au WALLET"などといったサービスを紹介する。
視聴者は「三太郎」の日常の物語を追いかける形で、結果的にauの提供する様々なサービスの存在を知ることになる。

調査したCM総合研究所の風間恵美子氏は、「シリーズものがランキング上位にくるのは長年の傾向」と話す。

いつも同じキャラクターが同じ世界観で登場するので、「あ、あそこのCMだ」と視聴者にブランドを認知してもらえることが大きいという。

また、定番キャラが決まっていることによって、意外な人を登場させることでニュースを作ることもできる。
ソフトバンクのCMに登場するジャスティン・ビーバーや、docomoのCMに出演したブルゾンちえみのような例だ。

携帯キャリアが、複雑で多様なサービスやキャンペーンを伝えるために採用している「シリーズもの」の手法が、そのまま高い好感度も生み出している。


■携帯キャリアのCMは、とにかくたくさん流している

数ある「シリーズもの」広告の中で、携帯キャリアが強さを見せている直接的な要因は、流すCM量の多さだ。
視聴率などの集計や調査を行うビデオリサーチ社の発表によると、2016年に関東地区で最も多くのCMを流した「商品種類」は「通信・web系サービス」だった。

また、同期間のタレント別テレビCM出稿量は、1位に松田翔太、2位に桐谷健人、4位に濱田岳、と見事に「三太郎」が上位に入った。
その他にもランキングには、携帯キャリアのシリーズCMに出演するタレントが名を連ねた。

2: 2017/07/15(土) 14:46:11.73 ID:t71ILUO40
庭のCM一番嫌いなんだが

3: 2017/07/15(土) 14:46:27.58 ID:iTx24pRg0
ソフトバンクの犬は、日本人侮辱するためだもんな

4: 2017/07/15(土) 14:46:37.17 ID:8B4TeIg/0
へんなCM流さないで料金下げろ

5: 2017/07/15(土) 14:46:44.73 ID:rn3NHcEu0
予算がスゴイ

6: 2017/07/15(土) 14:46:59.92 ID:CQvCJnZE0
サービスの内容は入ってこないけど
面白いよね。笑いと涙と歌と友情みたいな。

7: 2017/07/15(土) 14:47:09.64 ID:tcFjmlYlO
営業実績に繋がらないCM好感度一位
おめでとうございます。

9: 2017/07/15(土) 14:49:47.39 ID:d+QpSTql0
>>1
auは、ダブチ祭りのせいだろwwww

11: 2017/07/15(土) 14:50:04.24 ID:1Ddfvb/10
昔は商品を売るためのCMだった。
今は企業の社会的認知度を上げるためのCMが増えている。

12: 2017/07/15(土) 14:50:06.96 ID:hss07QjW0
一時期
斎藤由貴と夏帆が親子という設定のシリーズがあったがどこのCMだっけ?

16: 2017/07/15(土) 14:51:43.53 ID:Huh+nzk60
>>12
auだよ

13: 2017/07/15(土) 14:50:18.18
ソフトバンクの犬は、無理やりゴリ押しだろーが!(#^ω^)ピキピキ

17: 2017/07/15(土) 14:52:07.30 ID:d6/np4b30
全然面白くないけど

18: 2017/07/15(土) 14:53:34.79 ID:jmGUAJUD0
携帯3社でドコモだけがすべってる

19: 2017/07/15(土) 14:53:45.49 ID:O8+alo300
キャリアじゃないが、ギャラクシーの石器時代だ卑弥呼の時代だのCMは訳ワカランわ
あれがチョンクオリティか?

62: 2017/07/15(土) 15:23:06.29 ID:LKe+XnHj0
>>19
アンテナ無くても繋がるんか?オォン?誇大広告やないんか?
って言いたくなる

20: 2017/07/15(土) 14:54:16.84 ID:5i5FC2X/0
深キョンと多部ちゃんのおかげだな

21: 2017/07/15(土) 14:54:22.09 ID:cizer8WB0
養分様のおかげで変なCMが見られるんだ
感謝しないと

22: 2017/07/15(土) 14:54:28.34 ID:QoNCbaoD0
全CMの中で一番嫌いでございます

23: 2017/07/15(土) 14:54:51.83 ID:vWUMttVS0
有村と乙姫の菜々緒は認める

24: 2017/07/15(土) 14:55:08.69 ID:RpbKf0Ua0
AUのCMがやはり一番だな 作った人は天才だろ 
あとUQのCMも発想出来ないもんな

25: 2017/07/15(土) 14:55:42.14 ID:hP91cTJSO
全部わざとらしくくどい演技で不愉快でバカらしくて仕方ないんだけど、あれ人気だったのか

26: 2017/07/15(土) 14:56:53.51 ID:rD1fuBBo0
SBのクソなCMよりはマシかな?

27: 2017/07/15(土) 14:56:57.10 ID:Hm44ph9o0
ソフトバンクはもう無理
一生契約することはない

28: 2017/07/15(土) 14:57:25.70 ID:KTSC0JLj0
こんなに割引きします。こんなにお得です。
って総額右肩上がりじゃねーか。
詐欺CM流すな!

29: 2017/07/15(土) 14:58:22.80 ID:1Ddfvb/10
俺はマイネオのCMが好き、女の子が可愛いので。

30: 2017/07/15(土) 14:58:36.31 ID:3yKdj12b0
昔のdocomoのラジオcmの田中美沙は笑ったな
チーッスw

31: 2017/07/15(土) 14:58:37.53 ID:c4C9HCJu0
キャリア3社のCMなんてクソ寒いだけだろ

32: 2017/07/15(土) 14:59:01.48 ID:lZkU59Mq0
三太郎は不快だったけどダブルチーズバーガーくれたから許す

33: 2017/07/15(土) 15:00:57.56 ID:gUVAU2cN0
ソフトバンクの白犬のCMは、今から思えば何だかいやだったな
その時に最も流行ってる俳優や女優を金の力で出演させ、画面上に
次から次へと超高速で言葉を出してきて考えるひまを与えない
あれは一種の洗脳だよ

35: 2017/07/15(土) 15:02:50.56 ID:vWUMttVS0
そういやソフバンは何を思ったか犬シリーズじゃなくて
ジャスティンビーバーをソロで使いだしたよな
あれは結構好きだったり主に曲が

60: 2017/07/15(土) 15:21:17.67 ID:gUVAU2cN0
>>35
ソフバンはその時一番旬な奴をとにかく強引に引っ張って来るんだよ
半沢直樹がすごい視聴率を取れば堺雅人を出すとか、とにかく
有名人を節操無く大量に出すえげつ無さがすごい
出稿量からみて、マスコミは花王やビール会社と同様にソフトバンクを
批判するのは恐ろしくて出来ないと思われる

116: 2017/07/15(土) 16:56:52.74 ID:G5KBtQje0
>>35
日本人は喉元過ぎれば熱さを忘れるアホだから、そりゃそうなるわ。

残念ながら日本人相手にはそれが正攻法だと云う事があって、
アメリカの経済学の研究でもそんな発表があったくらいなんだぜ?


悪貨は良貨を駆逐するとはよく言ったものだわな。

41: 2017/07/15(土) 15:05:45.28 ID:5mXdTaiL0
庭も茸もソフバンも全部、滑ってんじゃん
人気だとは全く思わなかったわ
やっぱし、ああいうのがB層にウケるん?

53: 2017/07/15(土) 15:13:13.67 ID:VXcPdR6N0
>>41
B層に向けてつくってると電通が言ってる

43: 2017/07/15(土) 15:06:41.96 ID:F1IOOln60
auは剛力CM止めてからから爆上げだな

64: 2017/07/15(土) 15:25:03.61 ID:4+6uoe5d0
>>43
逆だよ
auは嵐の時は好感度ランク外連発
剛力でランクインの常連になって
2位とかにも食い込むようになった
爆上げさせたのはむしろ剛力の手柄

45: 2017/07/15(土) 15:07:30.57 ID:ERmUhAb00
ドコモだっけ
創価在日疑惑があるロバート秋山キモいしうざい

引用元: http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1500097534/