1: 2017/07/15(土) 15:41:00.34 ID:qdQfagXf0● BE:659060378-2BP(4000)

ウイダーinゼリー、「奇跡的巻き返し」の裏側
リニューアル「失敗」から得た教訓とは?

旧パッケージ
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中身は一緒で表記をカロリーベースに変更 売上激減!
(デザイナーの佐藤可士和氏によるプロデュース)
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元に戻す 売上復活!
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「10秒チャージ、2時間キープ」――。

1999年、SMAP木村拓哉のCMをきっかけに、大ヒット商品となった「ウイダーinゼリー」が今、森永製菓の好業績を牽引している。

http://toyokeizai.net/articles/-/132476

■過去最高の売り上げと利益を記録

8月10日、森永製菓は2017年3月期の第1四半期(2016年4~6月期)決算を発表した。
売上高476億円(前年同期比7%増)、営業利益52億円(同86%増)で、第1四半期として売り上げ・利益ともに過去最高となった。この結果を受け、同社は業績予想を上方修正。 通期の売上高は1889億円
(期初計画比1%増)、営業利益は143億円(同24%増)となる見通しだ。

アイスの「チョコモナカジャンボ」やチョコレートの「ダース」など、好採算の主力品が販売好調だった。
中でもinゼリーの売り上げは、前年同期比28%増と絶好調。CMや店頭での積極的な広告展開が奏功した。

inゼリーは、エネルギーやビタミンを片手で手軽に摂取できるゼリー飲料だ。1994年の発売当時、市場に競合品は見当たらず、ゼリー飲料の草分け的存在だった。

5年後に冒頭のキャッチコピーが話題となり、定番品の座を獲得。2007年頃に売り上げのピークを迎えてからも、市場シェア4割程度を維持し続けた。

だが、2014年3月、発売20周年を機にリニューアルを実施すると、これが思わぬ失速につながった。

従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にした商品展開から、「エネルギー」(180キロカロリー)「カロリーハーフ」(90キロカロリー)「カロリーゼロ」(0カロリー)など、カロリー別の商品展開に切り替え、パッケージデザインも英字の多いものに一新した。

「カロリーハーフ」は、従来の「マルチビタミン」の品質を変えずに、名称とデザインを改めただけのものだったが、既存客の支持を失い大苦戦。リニューアルからわずか4か月後の7月には、再び「マルチビタミン」など機能性重視の名称に戻し、デザインも再刷新して巻き返しを図ることとなった。が、リニューアル失敗の影響は補えず、2015年3月期のinゼリーの売り上げは、前年に比べ約1割も落ち込んだ。

2: 2017/07/15(土) 15:41:58.12 ID:4MyFSFWZ0
佐藤可士和ってほんとどこでも出てくるけどだいたい無能

67: 2017/07/15(土) 15:57:05.18 ID:nYX0au4X0
>>2
これが失敗しただけで他の奴みたら凄いじゃん
セブンイレブンとか楽天とかユニクロとかだろ

111: 2017/07/15(土) 16:19:12.16 ID:eH9xTyYv0
>>2
Tカードもこいつがデザインだよな

4: 2017/07/15(土) 15:43:00.43 ID:N2kDQmH10
デザイン一つでこんなに商品価値が変わるんだなって思えたすごく良い例だったな

5: 2017/07/15(土) 15:43:11.11 ID:wDzbrEl+0
こりゃおかしーわ

6: 2017/07/15(土) 15:43:19.55 ID:xSz4G9Fn0
中身変えてないんならなんでデザイン変えたんだ?

8: 2017/07/15(土) 15:43:51.49 ID:i7iiWOU20
ひでーセンス こりゃ手が伸びなくなるわ

9: 2017/07/15(土) 15:44:22.05 ID:EhrNYoxF0
何目的かわかりにくいのがあかんわ
センス0

10: 2017/07/15(土) 15:44:36.00 ID:fbMPCBQO0
元にもどってないぞ

11: 2017/07/15(土) 15:44:36.44 ID:Kcncq0m40
パチモンかと思ってたわ

12: 2017/07/15(土) 15:45:20.30 ID:dFOXA2NH0
ここからセブンイレブンコーヒーマシンの画像
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓

13: 2017/07/15(土) 15:45:21.25 ID:Ao2mVaoB0
胡散臭すぎるw

14: 2017/07/15(土) 15:45:42.30 ID:h7xpWqRD0
めっちゃエサっぽい
ペディグリーチャムって書いてありそう

19: 2017/07/15(土) 15:47:08.22 ID:6+kzrLm30
>>14
分かる分かる
ロイヤルカナンとかの療法食とかもああいう感じだな

15: 2017/07/15(土) 15:45:57.11 ID:0GKmsb4f0
なんだろう、漂うこの無能感
駄目だろ

16: 2017/07/15(土) 15:46:03.35 ID:jYDEVi2V0
ソフトドリンク「うちも混ざってええか?」
no title

18: 2017/07/15(土) 15:47:02.70 ID:eKuFPTH20
>>16
これ蓋付きだし仕事帰りに電車とかバスで飲むのに丁度いいな
要チェックじゃん

31: 2017/07/15(土) 15:49:52.17 ID:ho1gnghP0
>>18
アル中かよ

51: 2017/07/15(土) 15:53:47.68 ID:4DhehUjr0
>>31
家帰って飲むより帰りながら飲む方が通勤時間が癒やしになって効率的だろ
酒飲まなきゃ毎日やってらんねーよ

115: 2017/07/15(土) 16:19:55.52 ID:/XWnF89t0
>>31
その筋の方々には重宝されているらしいよ

17: 2017/07/15(土) 15:46:04.24 ID:gcfxqV2o0
デザイン界っていわゆる『ダメ金』で成り立ってるんでしょ?
知り合いのデザイナーも何だかわからない賞をコレクションしまくって、バカみたいに経歴に載せまくってるわ
知らない人なら、すごいー賞いっぱいーって、仕事を依頼するかもな

35: 2017/07/15(土) 15:50:53.84 ID:YluazjLP0
>>17
商業デザインはデザインに無関係の人柄とか加味されているからな
あと納期守れる人とクライアント(ディレクター等)の要望がダサかろうが自分が嫌いだろうが
理解できる頭脳の人
理解して自分の趣味を押さえられる人

20: 2017/07/15(土) 15:47:14.33 ID:AXcKlG5M0
英語で分かりにくくすればなんかカッコイイみたいな
素人くさいデザイナーのせい

21: 2017/07/15(土) 15:47:16.82 ID:g6SYWqWQ0
もじぴったんのやくみつるかよ

22: 2017/07/15(土) 15:47:17.64 ID:r8ssISm90
あのデザイナー全然駄目だな。セブンのコーヒーのやつもだっけ?

23: 2017/07/15(土) 15:47:25.85 ID:Z0A2oSjM0
ベビースターも直した方がいいよ
在庫山積みじゃん

24: 2017/07/15(土) 15:47:45.84 ID:sHmQCDw50
久しぶりのカシワすれ

25: 2017/07/15(土) 15:48:10.99 ID:2fn8688T0
安っぽいデザインにしたのが失敗だったな

26: 2017/07/15(土) 15:48:13.13 ID:GSRdJ5KX0
アマゾン定期便で箱3個買ってるわ

27: 2017/07/15(土) 15:48:16.34 ID:oebBoHe40
数字表記はタバコのインスパイアだろうか

28: 2017/07/15(土) 15:48:22.51 ID:0L+05BDj0
俺もあのクソデザインで買うのやめたよ

29: 2017/07/15(土) 15:48:52.33 ID:Zw8VrRjZ0
佐野研二郎にペテンで生き抜く技術仕込んだお師匠様やからな

32: 2017/07/15(土) 15:50:02.20 ID:yeQgb3190
ほんと変わった瞬間買わなくなった

俺的には色だな
青のイメージのものが無くなってると買う気が起きなかった
カロリーメイトとかもデザイン替えたら同じ現象起きそう

33: 2017/07/15(土) 15:50:40.85 ID:NXzUnjIj0
御センスが御宜しいから日本語を入れたくないんだろうけど
買う気にならないな胡散臭くてwお洒落気取りも大概にだ

34: 2017/07/15(土) 15:50:44.25 ID:LxqbQ+KF0
最近「ウイダー」って言ってなくて「インゼリー」って言ってるのはなぜ?

36: 2017/07/15(土) 15:50:58.10 ID:hDAxK9Z+0
佐野研二郎の師匠デザインなんだってね
ほかにもいろいろやらかしてるらしい
同じ穴の狢ですか

39: 2017/07/15(土) 15:51:13.54 ID:8c0yGlXX0
てかこんなん飲む奴いるんだな

45: 2017/07/15(土) 15:52:43.11 ID:u1ilmKQA0
>>39
ダイエットにもってこいだからね
普通の感覚してたら1日1食はウィダーになるはずだよ

53: 2017/07/15(土) 15:53:58.87 ID:tMhTGDoY0
>>45
糖質40g以上...

40: 2017/07/15(土) 15:51:14.57 ID:kiN5/Wiw0
カシワと漫画家の新井祥って顔そっくりだな

41: 2017/07/15(土) 15:51:54.72 ID:tMhTGDoY0
パチモノがたくさんあるしね
しかも栄養価あまり変わらないっていう

42: 2017/07/15(土) 15:52:20.67 ID:kS2KKUPJ0
全然戻ってる感がないが・・

引用元: http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/news/1500100860/