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1 2019/05/25(土) 16:55:56.49 ID:O5DGMLjf9

資生堂CMが炎上で公開中止 なぜ資生堂の広告で女性蔑視が繰り返されてしまうのか


資生堂の日焼け止めブランド・ANESSA(アネッサ)のCMが物議をかもしている。資生堂は5月16にアネッサのブランドサイトとYouTubeでウェブ動画を公開したが、たった1日でプロモーションを終了したのだ。

そのウェブ動画は『みんなで筋肉体操』(NHK)でおなじみの武田真治、村雨辰剛(庭師、タレント)、小林航太(弁護士、タレント)の3人が水色の短パンに上半身裸という格好で筋トレをしながら製品の特色を紹介するという内容だった。人気番組と連動したこの企画はネット上で話題となったが、公開翌日に突如閲覧ができなくなり、ブランドサイトからも削除されてしまった。

わずか1日での公開終了というのは不可思議な現象。資生堂側は<プロモーションの期間が終了したため>と説明しているが、素直に信じろというほうが無理な話だ。

そもそもアネッサのプロモーション動画は公開されるや否や炎上していた。理由は出演者の一人である小林航太のツイートだった。彼は今年の4月、デモに対して<法教育以前に, 正義感振りかざしてナニーしたいだけの人達には日本語が通じないんだよな。>とツイートし、ネット上で異論が噴出していた(現在は削除済み)。

このツイートは、3月に全国で相次いだ性暴力の無罪判決に異議を申し立てるフラワーデモが行われた直後のもので、性犯罪の被害者や支援者への揶揄に多くのネットユーザーが反論。そしてアネッサの動画公開に際しても、「なぜ主に女性をメインターゲットにする商品のイメージキャラクターに、このような価値観の人物を起用するのか」と疑問の声が相次いでいた。このCM動画に怒りを表明し、「不買」を宣言する人までいた。

今回のプロモーション動画取り下げに、こうした批判が影響していることは明らかである。しかし資生堂側は、プロモーション公開取り止めの理由を説明しようとしていない。その姿勢自体に、疑問を抱かざるを得ない。

資生堂は化粧品を扱う企業であり、国連女性機関(UN Women)と連携して<日本社会に未だ根強く残る性別役割分担意識などの固定観念を払拭し、ジェンダー平等な社会を実現するため、これからの日本の未来を担うGeneration Z(若年層)を対象としたジェンダー平等啓発ワークショップの開催を支援>してもいる。一方で、女性蔑視的な価値観の広告で批判を浴びたこともある。そのひとつが、2016年に放送されたインテグレート(INTEGRATE)のCMだ。

小松菜奈、森星、夏帆の3人を起用し、商品のメインターゲットである「25歳の女性」をテーマにしたストーリーを描くCMだったが、その内容は商品ターゲットの女性に前向きな気持ちを抱かせるものではなかった。

CM第1弾は、小松菜奈演じるキャラクターが25歳の誕生日を迎えるバースデーパーティーの様子を描いた。他の2人が25歳になった彼女に対し<もうチヤホヤされないし、ほめてもくれない。下にはキラッキラした後輩。週末ごとにアップされる結婚式の写真。白いタキシードうける(←元カレ)。やばい、なんで? いつからこうなった? カワイイという武器はもうこの手にはない>と畳み掛ける。年齢や性別によって人生が制限されるこの世の“地獄”を肯定してしまうような内容であり、“もう若くはない女性”への脅しのようでもあった。

さらに続編CMでは、眼鏡でサンドウィッチを頬張りながらパソコンに向かうオフィスで仕事中の小松菜奈に対して上司が<今日も頑張ってるね~。(でも、)それが顔に出ているうちはプロじゃない>と指摘。これに対しても「女性は疲れを顔に出すことすら許されないのか」といった批判が多く起きた。化粧を女性自身の楽しみではなく、周囲の視線を意識した身だしなみとして押し付けるような描写は、化粧品ブランドとして致命的だった。

批判の声を受けて資生堂はCMの放送を中止。広報担当者は<大人の女性になるために試行錯誤している女性を前向きに応援するという、こちらが意図していたメッセージが視聴者に十分に伝わらなかった点などを総合的に判断した結果となります>と説明した。

昨年は、モデルの水原希子が意味深な告発をしたことも話題になった。モデルのKaoRiが写真家の荒木経惟から受けたセクハラなどについて告発した際、水原も「#MeToo」と声を上げたのだ。

水原希子はインスタグラムのストーリーで、広告撮影中に覚えた違和感を告白した。

https://wezz-y.com/archives/66091




3 2019/05/25(土) 16:59:40.87 ID:b1+RaCNN0
もう万難排してネコ動画とかでCMつくるしかない


13 2019/05/25(土) 17:04:30.15 ID:jY/UM8qs0
>>3
動物愛護の方々の出番ですね


188 2019/05/25(土) 22:19:00.68 ID:ClJmTX2F0
>>3
チャトランの出番だな!


7 2019/05/25(土) 17:03:13.99 ID:6uv7DcuaO
そういう風に見るからじゃないの


12 2019/05/25(土) 17:04:26.57 ID:T7ROClkM0
資生堂って女が多いし女相手の商売してるわりに
センスないなあと思うよ


25 2019/05/25(土) 17:12:07.03 ID:DnDT13kD0
>>12
広告代理店はいまだに男社会だからな


48 2019/05/25(土) 17:33:41.60 ID:+s2KpGxv0
>>12
僕はKATE?が好き!


120 2019/05/25(土) 18:24:09.20 ID:c6pDJavc0
>>12
今の社長になってからとにかくおかしい


179 2019/05/25(土) 20:02:28.06 ID:lF68M6JT0
>>12
ICONIQの時は本気でびっくりした
あれ見て商品買う奴おらんやろ


182 2019/05/25(土) 20:48:07.02 ID:xq+UpI/10
>>12
女性社員が働くにも厳しい会社


14 2019/05/25(土) 17:05:37.76 ID:v5E3Uko30
>小松菜奈
身長178cmあったらスーパーモデルになれそうな顔してるな


16 2019/05/25(土) 17:07:53.40 ID:eSHy8HZc0
俺は自分より身長・収入が低いやつは全員見下してるから、日本の女の9割以上は見下してる。
なんか文句ある??


19 2019/05/25(土) 17:10:05.25 ID:TfBd3vQj0
電通は日本人の都合より韓国推しを優先してるからな


20 2019/05/25(土) 17:10:25.07 ID:puLsrxOD0
端的に言って揚げ足取りですな。おもしろCM作りにくい時代になった。


22 2019/05/25(土) 17:11:18.22 ID:PlaPD+ru0
こういうの大半の女性は気にもしてないと思うが
一部のクレーマーのいちゃもんを女性の総意みたいに言うのって悪意あるな


23 2019/05/25(土) 17:11:32.96 ID:eSHy8HZc0
日本の女が見下されるのは日本の女に問題がある。
俺は白人女性にはレディーファーストするし。


24 2019/05/25(土) 17:11:43.05 ID:hTjCuPM30
世界一面倒くさいのは日本の女って言われてるからな。知らないけど


26 2019/05/25(土) 17:12:51.81 ID:kIF/qznD0
資生堂のCMは最高のと最低ので振れ幅でかすぎる
最近だめなのおおいな


77 2019/05/25(土) 18:02:42.92 ID:yfV/g4tm0
>>26
資生堂の男性社員は結構あれっ?って思う人多いよ
若い奴は会社名出してイキってるし(実際広告に出してやるっつってモデルに手を出してた事件あったし
おっさん社員は女性相手の仕事向いてないだろって人多い




28 2019/05/25(土) 17:14:36.60 ID:wps6OvWw0
美白を謳った製品で有色人種を差別している件については炎上しないのであった


29 2019/05/25(土) 17:15:33.13 ID:SJh2HvO+0
女同士で勝手にやってくれw


33 2019/05/25(土) 17:19:18.87 ID:Ia3EcIRC0
言い方は悪かったけどこの弁護士が言ってることは間違ってはいない
フラワーデモはフェミの中でも賛否分かれてる


34 2019/05/25(土) 17:21:32.49 ID:OBfnya0w0
男蔑視CMは
いくらやっても問題にならないからな
そのまま流れてる

女が女蔑視にうるさいだけ


159 2019/05/25(土) 18:56:04.31 ID:IId+bWZq0
>>34
蔑視していない
女様が不愉快なものは蔑視してるって事に仕立て上げるだけ


37 2019/05/25(土) 17:23:58.67 ID:K7Y1ObLF0
>小松菜奈、森星、夏帆の3人を起用し

あのCMのどこが悪かったのか分からなかった
こんなものに文句付ける団体は、
リアルでヤバイ話にダンマリの喜劇


38 2019/05/25(土) 17:24:13.77 ID:JotrfmgP0
「25歳以上は可愛くない」とは言ってないよね
可愛いという武器はもう使えないと言ってるだけ
もう大人だから「可愛い」で許してもらえないから実力が必要というような意味合いでおかしいとは思わないんだけどな


56 2019/05/25(土) 17:40:09.30 ID:caULSsikO
>>38
いや~失敗は何歳でも許される、人間だもの

むしろ「かわいいから許す!」で許される価値観が職場にあるかのようなの表現が
女性蔑視と捉えられたと思う
24歳以下と挽回能力に差があるのか?っていうこと

しかもそのかわいいを作ってるのがメイクって
美は失敗をごまかすための武器か?っていったら違うよね


106 2019/05/25(土) 18:17:41.80 ID:dC+WjYWD0
>>38
この場合、24歳以下は可愛いで許してもらえるってのが問題だろ。
男もバカにされてるぞ。


121 2019/05/25(土) 18:24:28.15 ID:diphi5hx0
>>38
当の女が甘えとしてそういう認識でいるケースがあるのかもね
もちろん男も若いというだけで甘く見てもらえるだろうという甘えはあると思うが
女向けの商品の宣伝だからそれは別の話


39 2019/05/25(土) 17:24:49.69 ID:QTqiyq3a0
この場合広告関係ないだろ


9999 1234/05/06(月) 00:00:00.00 ID:ExAwArosU



世の中の方も変わってきたよな

     ∧_∧
   ( ´ω`) 
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引用元: http://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1558770956/